Žinote, kaip aš jaučiuosi'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Paulius Ruddas kada nors padarė, 1988 m MAC ir aš jau buvo liūdnai pagarsėjęs - akivaizdus, bedvasis, apskaičiuotas apiplėšimas E.T. nežemiškasis su didžiuliu produktų išdėstymu visame kadre, kaip tiek daug barbekiu padažo ant McRib. Filmas kino teatrus džiugino vos dvi savaites ir uždirbo tik 6 mln. USD, tačiau laimėjo du „Razzies“ apdovanojimus už blogiausią naują žvaigždę (žinoma, Ronaldas McDonaldas) ir „blogiausias režisierius“.
Susijęs vaizdo įrašas
Po trisdešimties metų, MAC ir aš išnyko į užmarštį kaip kultinis smalsumas, ciniška „McDonald's“ ir „Coca-Cola“ reklama, kuri yra pats baisiausias to konkretaus komercinio impulso pavyzdys. Tačiau kelias į MAC ir aš yra grįstas daugiau nei „Big Mac“ įvyniokliais ir kūrybiniu bankrotu, tai buvo tik ryškiausias vaikų programavimo tendencijos pavyzdys, kai mažiau dėmesio buvo skiriama švietimui ir istorijų pasakojimui, o daug daugiau – vaikų pritraukimui prie prekės ženklų ir produktų.
Norėdami suprasti, kaip MAC ir aš atėjo į Mac-and-be, turime grįžti į 1946 m. ir Federalinės ryšių komisijos (FCC) pirmąjį leidinį. Mėlyna knyga – dokumentas, apribojantis komercinį eterio laiką iki tam tikrų viešųjų paslaugų standartų, įskaitant perteklinės reklamos panaikinimą. Šeštajame, šeštajame ir aštuntajame dešimtmetyje reklamuotojai uoliai stengėsi apeiti Mėlynosios knygos gaires: pavyzdžiui, 1963 m. FCC pralaimėjo teismo bylą, kurioje buvo pasakyta, kad jie nebegali nustatyti, kiek reklamų buvo rodoma. vaikų programavimo arba kiek jie galėtų būti ilgi. Tačiau sergėtojų grupės, tokios kaip „Action for Children’s Television“ (ACT), pradėjo kalbėti apie FCC gairių pažeidimus, kurie padėjo sustabdyti akivaizdžios reklamos vaikams laidose bangą.
Tada atėjo Gipper, ir viskas pasikeitė. Ronaldas Reiganas, liūdnai pagarsėjęs įmonių taisyklių priešas, pradėjo išdarinėti FCC iš vidaus, pradėdamas nuo Marko Fowlerio paskyrimo FCC komisaru 1981 m. Fowleris buvo Didžiojo verslo kolega , tvirtai tiki rinkos jėgų dominavimu kaip transliavimo kokybės kriterijumi. Fowleris trumpai pradėjo mažinti vaikų programavimo reguliavimą. Jo nuomone, laisvoji rinka spręstų, koks programavimas yra pramoga, o kas – tik dar viena reklama.
Kaip savo knygoje pažymi kultūros istorikas Tomas Engelhardtas, poveikis buvo greitai pajuntamas Pergalės pabaigos kultūra , iki 1985 m. vaikų programavimas apytiksliai 300 % padaugėjo laidų, kuriose vaidina licencijuoti personažai, nuo He-Man iki M.A.S.K. į Transformerius . Pac-Man turėjo savo pasirodymą, taip ir padarė Mano mažasis ponis . Vaikų televizija tapo pilnametražių žaislų reklamų kavalkada, iki tokio lygio, kad reklamos pertraukos tose programose tapo beveik nereikalingos. Reagano laikais komercinė pramogų šeimai kultūra buvo visiškai atėjusi: laidos nebepamokė pamokų ir nebepasakojo istorijų. Jie buvo tik priemonė parduoti daiktus vaikams.
Tai mus sugrąžina MAC ir aš , kurio FCC panaikinimas neturėjo tiesioginės įtakos per se (tai buvo kino teatruose išleistas filmas, o ne televizijos laida), bet tikrai buvo iki šiol labiausiai neapgailestaujantis to vaiko kaip vartotojo mąstymo, kurį žadėjo šie pokyčiai, pratęsimas. Nedidelė filmo nuopelnė, jo atsiradimą iš pradžių lėmė altruizmas: RJ Louisas, reklamos specialistas, dirbęs McDonald's reklamos kampanijose ir susijęs su Ronald McDonald House Charities (RMHC), norėjo pasinaudoti Ronaldo McDonaldo buvimu. net labiau [gerai žinomas] nei Kalėdų Senelis. Tuo tikslu jis sukūrė filmą, kuriame pajamos būtų skirtos RMHC, derantis su „McDonald's“ dėl jų prekės ženklo, parduotuvių ir elementų naudojimo. „McDonald's“ galėtų parduoti filmą savo parduotuvėse, pasiūlyti vaizdo kasetes su paties Ronaldo McDonaldo įžanga ir netgi turėti kartoninį MAC (kuris reiškia „Paslaptingas svetimas padaras“, natch) kiekvienoje šalies parduotuvėje.
Tačiau kilnūs ketinimai ir įmonės prekės ženklas nėra geri lovos draugai, ir MAC ir aš baigėsi visiškai išvestine nelaime. ScenaristaiSteve'as Feke'asirStewartas Raffillas(pastarasis taip pat režisavo) įkvėpimo sėmėsi ne iš klasikinės Spielbergo pasakos apie pasiklydusį ateivį. E.T. kaip jie atsekė jį, nuo koncepcijos, kad jaunas berniukas draugauja su pasiklydusiu ateiviu, iki abiejų būtybių įdegio, kapšelio. Siužetiniai ritmai kartojami natą po natos – berniukui ir jo ateiviui padeda jų išgalvotų draugų klanas, kuriuos persekioja šešėliniai vyriausybės kostiumai – su mažai nuoširdaus Spielbergo jausmo ar gamybos vertės. Žvelgiant atgal, mesti buvo gana pažanguJade Calegory, berniukas, sergantis spina bifida, vaidinti neįgaliojo vežimėlyje prikaustytą pagrindinį vaidmenį, tačiau tai neatleidžia likusios filmo dalies, kuri taip atrodo ir jaučiasi, taip pigu.
Tada, žinoma, yra produktų rodymas. Pranešama, kad „McDonald's“ nesiūlė tiesioginio filmo finansavimo, tačiau davė leidimą prekiauti prekės ženklu. O berniuk, ar jie kada nors buvo. „McDonald's“ buvimas filme išryškėja, ypač viename iš jų restoranų.
Filmo pabaigoje Kalegory's Ericas ir jo draugai nusprendžia paslėpti MAC judriame McDonald's per ekspromtą, nepaaiškinamai gerai choreografuotą šokių vakarėlį. B klasės berniukai ir mergaitės B grupės breiko šokius šoka, o vaikai juokiasi ir linksminasi valgydami bulvytes ir Big Mac kompiuterius su auksinėmis arkomis ant langų. Meškiuku persirengęs MAC taip pat įsitraukia į linksmybes ir šliaužia ant paslaugų prekystalio su būriu atsarginių šokėjų, pasipuošusių klasikiniu žaliu McD's polo. Net pats Ronaldas McDonaldas pasirodo, daro viską, tik rodo į kamerą ir šaukia, D argi mums čia taip smagu's“ nebuvo vienintelis prekės ženklas, atsidūręs MAC ir aš . Kai Ericas ir jo šeima pirmą kartą bando duoti MAC vandens, jis atsisako, bet mėgaujasi Coca-Cola skoniu, siurbdamas stebuklingą eliksyrą per žindomą burnos išangę. (Jie taip pat maitina jį Skittles, ir jis aiškiai mėgsta ragauti vaivorykštę.) Vėliau MAC ateivių šeima klysta per bakalėjos parduotuvę, pilną išsigandusių žiūrovų, akivaizdžiai nuversdama kalną kokakolos skardinių, iškilusių kadre. Šiandien publika yra pripratusi prie filmų, kuriuose fone rodomas keistas Pepsi pardavimo automatas arba Marky Markas daro pertrauką nuo ateivių invazijos ir atidaro ledo šaltą Bud Light. Transformatoriai filmą, bet įdomu pamatyti, kur šis reiškinys nerangiai prasidėjo.
Žinoma, MAC ir aš yra lengvas pašaras pokštams apie prekių rodymą, ir smagu kikenti iš klipo, kai vaikas vežimėlyje rieda nuo uolos. Tačiau jos žinomumas bent iš dalies kyla dėl įžūlumo kaip korporatyvinio produkto, galutinio Reigano eros panaikinimo rezultato ir pramogų kultūros, kuriai vis dažniau leidžiama sunkiai parduoti produktus vaikams. Savo pobūdžiu jis toks neapgailėtinas, kaip greito maisto restoranų ir gaiviųjų gėrimų jungtis, kad, laimei, publika susižavėjo ir teisėtai jo vengė. Tačiau taip yra todėl, kad atsilieka gamintojai ir prekių ženklai MAC ir aš tapo per brangu, o publika pripažino, kad jie buvo parduodami, o ne pramogauja. Produktų rodymas dabar yra toks pat paplitęs kaip ir tada, tačiau jis yra žalingesnis, labiau slaptas. Devintajame ir devintajame dešimtmetyje vaikai priprato prie minties, kad jų mėgstamos laidos ir filmai yra tramplinas perkant daiktus – dabar tai yra lygiavertė.